Российские власти готовят масштабные изменения на рынке детских товаров, которые способны серьезно изменить баланс между отечественными и зарубежными производителями.
На XVI Конгрессе индустрии детских товаров в Москве обсуждался целый пакет мер поддержки российских компаний — от маркетинговых преимуществ на маркетплейсах до налогового давления на трансграничную интернет-торговлю.
Одним из ключевых решений может стать предоставление отечественным производителям специальных преференций на крупнейших онлайн-площадках. Законопроект о так называемой «российской полке» предполагает, что национальные бренды получат более выгодные условия продвижения, что должно повысить их конкурентоспособность на фоне доминирования иностранных товаров.
По итогам 2025 года объем рынка детских товаров в России достиг внушительных 2,1 триллиона рублей. Однако доля российского производства пока составляет лишь 37%, тогда как оставшиеся 63% рынка продолжают занимать зарубежные поставщики. Эксперты видят в этом огромный резерв для расширения внутреннего производства.
Несмотря на общий рост отрасли, производство игрушек в России столкнулось со спадом. По данным Минпромторга, одной из главных причин стало агрессивное давление импорта, особенно через маркетплейсы и крупные торговые сети.
Значительную роль играет и трансграничная электронная торговля, где зарубежные продавцы зачастую оказываются в более выгодных условиях. Многие товары, поступающие таким образом, не облагаются НДС, что создает серьезный ценовой перекос в ущерб российским компаниям.
В связи с этим Минпромторг совместно с Минфином рассматривает введение НДС на товары, приобретаемые через зарубежные интернет-площадки. Власти подчеркивают, что речь идет не столько о повышении налоговой нагрузки, сколько о выравнивании условий конкуренции.
Кроме того, обсуждается законодательное закрепление единых комиссий маркетплейсов для российских и иностранных продавцов. По мнению министерства, существующие различия, позволяющие зарубежным компаниям частично компенсировать транспортные расходы, ставят российских производителей в заведомо проигрышное положение.
Эксперты предупреждают, что новые меры, несмотря на очевидную поддержку российских производителей, могут привести к заметному росту цен на импортные детские товары.
Введение НДС, отмена отдельных льгот, повышение комиссий маркетплейсов и ужесточение правил торговли способны существенно увеличить стоимость зарубежной продукции. Это может сократить доступность ряда импортных товаров для потребителей.
Одновременно существует риск, что вслед за удорожанием иностранных товаров цены начнут поднимать и российские производители, получив дополнительное ценовое преимущество на внутреннем рынке.
Государственная стратегия по защите отечественной индустрии детских товаров способна кардинально изменить рынок: российские компании получат новые возможности для роста, однако конечная финансовая нагрузка может лечь на покупателей, которым придется столкнуться с подорожанием как импортной, так и отечественной продукции.
Большая часть детского питания и гигиены производится внутри РФ (даже международными брендами) или ввозится через официальных дистрибьюторов, которые уже платят НДС. Новые меры ударят в первую очередь по штучным заказам игрушек и одежды напрямую из зарубежных интернет-магазинов.
Это обязательство онлайн-площадок (Wildberries, Ozon и др.) выводить товары отечественных производителей на первые страницы поиска и предоставлять им приоритетные места в рекламных блоках.
