Российские ритейлеры начали масштабную перестройку привычной модели торговли, делая ставку на компактные магазины с уменьшенной площадью. Крупные сети стремительно адаптируются к новым экономическим реалиям, меняющемуся потребительскому поведению и росту онлайн-торговли.
По данным экспертов рынка коммерческой недвижимости, ведущие бренды активно разрабатывают новые форматы торговых точек, ориентированные прежде всего на регионы, где уровень покупательной способности заметно отличается от столичного. Такой подход позволяет компаниям значительно сокращать расходы на аренду, отделку помещений и содержание магазинов, одновременно делая бизнес более гибким.
Так, бренд Lime уже работает над запуском магазинов площадью от 1,2 до 1,5 тыс. квадратных метров. Новый формат должен помочь сети эффективнее развиваться за пределами крупнейших мегаполисов, оптимизируя ассортимент под региональный спрос.
Melon Fashion Group также пересматривает стратегию развития. В частности, бренд Sela тестирует концепт-сторы нового поколения, объединяя продажу одежды, товаров для дома и кафе в одном пространстве. Первый подобный объект уже начал работу в московском ТЦ «Авиапарк». Одновременно ритейлеры продолжают закрывать малорентабельные небольшие магазины, концентрируясь на наиболее перспективных локациях.
Компактные решения становятся приоритетом и для других крупных игроков. «Детский мир» развивает формат «Детмир мини» с площадью до 400 квадратных метров. Такие магазины позволяют быстрее окупать вложения и эффективно работать в небольших городах с населением до 100 тысяч человек, а также в районных торговых центрах.
«М.Видео», в свою очередь, трансформирует часть своих магазинов в white store — специализированные точки, ориентированные преимущественно на выдачу и обработку заказов. Таким образом офлайн-ритейл все больше интегрируется в логистическую инфраструктуру, подстраиваясь под требования цифровой эпохи.
Эксперты связывают этот тренд сразу с несколькими факторами. Снижение интереса к крупным торговым площадям, стремление бизнеса к экономии, рост рациональности покупателей и бурное развитие электронной коммерции кардинально меняют рынок.
Современный потребитель все чаще выбирает удобство, скорость и функциональность вместо огромного ассортимента в традиционных магазинах. На этом фоне громоздкие торговые пространства постепенно теряют актуальность, уступая место более компактным, экономичным и технологичным форматам.
Трансформация затронула и продуктовый сегмент. Крупные игроки выбирают формат небольших магазинов 3 в 1, открывают внутри крупных торговых площадок мини-пекарни и кафе, развивают сети дискаунтеров, которые пользуются все большей популярностью у россиян.
Как покупать выгодно в новых форматах?
- Пользуйтесь самовывозом. В магазинах формата white store часто действуют дополнительные скидки при заказе через приложение с получением на месте.
- Ищите локальные коллекции. Региональные компактные точки (например, Lime или Sela) часто получают ассортимент, подобранный под климат и нужды конкретного города.
- Заходите за «свежестью». Мини-пекарни в продуктовых сетях обновляют выкладку несколько раз в день — это шанс купить горячий хлеб без наценки специализированных кафе.
- Сравнивайте ценники дискаунтеров. Магазины малого формата часто имеют собственные торговые марки (СТМ), которые по качеству не уступают брендам, но стоят значительно дешевле.
