Российский рынок одежды продолжает стремительно сокращаться, а темпы закрытия магазинов могут только ускориться. О нарастающем кризисе в отрасли сообщила «Известиям» экономист, управляющий партнер коммуникационного агентства «Голдман Эдженси» Ольга Попкова.
По оценке эксперта, даже при относительно сдержанном сценарии к концу 2026 года рынок способен потерять до 40% торговых точек. Уже сейчас негативная динамика очевидна: в 2025 году с рынка ушли 25 брендов, а общее количество магазинов одежды сократилось на 4,7%, достигнув к началу 2026 года отметки в 114,5 тысячи.
Дополнительным тревожным сигналом стало отсутствие новых игроков. С начала года на российский рынок не вышло ни одного нового бренда, что указывает на заметное снижение инвестиционной активности и осторожность бизнеса.
Основные причины спада — резкий рост издержек. Увеличиваются арендные ставки, дорожает логистика, а высокая ключевая ставка оказывает давление на оборотный капитал компаний. Ситуацию усугубляет падение трафика в торговых центрах: в первой половине 2025 года посещаемость снизилась на 6% по стране и на 9% в Москве.
На фоне этих изменений трансформируется и поведение покупателей. Средняя стоимость одежды за 2025 год выросла на 12%, а доля онлайн-продаж достигла уже 60%. Основной поток покупок переместился на маркетплейсы, которые демонстрируют быстрый рост и частично компенсируют спад традиционной розницы.
Наиболее уязвимыми оказались средние города, где рынок сильно зависит от ограниченного числа торговых центров. В крупных агломерациях спрос постепенно уходит в онлайн и премиальный сегмент, тогда как в регионах закрытие магазинов приводит к ощутимому сокращению ассортимента.
Параллельно усиливаются тревожные прогнозы со стороны отраслевых экспертов. Вице-президент по новым брендам Союза торговых центров Наталия Кермедчиева заявила, что в 2026 году может закрыться до 15% фэшн-магазинов.
Особенно сложная ситуация складывается в детском сегменте, где спрос заметно просел: покупки все чаще совершаются онлайн.
Отдельные компании уже проводят масштабные сокращения. Так, O’STIN по итогам 2025 года закрыл в 2,6 раза больше магазинов, чем годом ранее. Число закрытых точек значительно превысило количество новых — 62 против 19. Одновременно штат сотрудников сократился на 15% и составил менее пяти тысяч человек.
На этом фоне становится очевидно: рынок одежды переживает глубокую трансформацию. Баланс между офлайн-ритейлом и цифровыми продажами стремительно смещается, и традиционные магазины все чаще оказываются на грани выживания.
Комментарий эксперта
Владимир Белов, главный редактор портала PNZ.RU:
«Для рядового потребителя, особенно для пенсионеров и семей с детьми, это означает не только сокращение выбора, но и неизбежный рост цен. Офлайн-магазины вынуждены закладывать в стоимость товара аренду и прочие издержки. Уход торговли в онлайн на 60% — это приговор для многих региональных торговых центров. Мы видим начало эры «пустых витрин», где выживут либо очень дорогие бутики, либо жесткие дискаунтеры. Одежда окончательно перестает быть предметом импульсивной покупки и становится статьей серьезного планирования бюджета».
Ранее портал PNZ.RU писал, что кризис и масштабные закрытия торговых точек с сокращением персонала ждут еще несколько отраслей торговли.
