Растущая популярность жестких дискаунтеров — магазинов с максимально низкими ценами — отражает главный тренд в потребительском поведении: стремление к разумной экономии.
По данным аналитической компании Infoline, к 2025 году доля этого формата на рынке может достичь 6%, а эксперты прогнозируют дальнейший рост.
По мнению старшего консультанта CMWP Владиславы Брильян, нестабильная геополитическая обстановка и рост инфляции подталкивают потребителей к выбору более доступных товаров.
Это стимулирует активное развитие таких сетей, как, например, «Чижик». Генеральный директор этой сети Илья Якубсон заявил, что к концу 2026 года планируется увеличить количество магазинов до 5 000, тогда как в середине 2024 года их было около 1 500.
Вам может быть интересно:
• Граждан призвали снять наличные с карт
• Заявлено об исчезновении сразу восьми профессий
• Названо количество переводов, из-за которых заблокируют карту
• Путин заявил о существовавшей возможности раскола России
Эксперт по маркетингу Виктор Субботин отметил, что товары в дискаунтерах в среднем на 10–30% дешевле, чем в обычных супермаркетах.
Низкие цены достигаются за счет радикального сокращения издержек и особой бизнес-модели.
Вместо 10 тысяч позиций, как в гипермаркетах, дискаунтеры предлагают от 500 до 2 000 наименований товаров. Это упрощает логистику и сокращает расходы на хранение.
Покупатели обслуживают себя сами. В торговых залах нет консультантов, а товары часто выставляются прямо в коробках, что снижает затраты на выкладку.
Значительную долю ассортимента составляют собственные бренды. Например, в Fix Price на них приходится 70–90% товаров. Это позволяет контролировать ценообразование и предлагать продукцию по более низким ценам, чем у известных брендов.
По словам Субботина, даже в более стабильные периоды, когда часть покупателей может предпочесть более комфортные супермаркеты («Пятерочка», «Магнит»), дискаунтеры сохраняют свою аудиторию благодаря самым низким ценам.
«Постепенно мы будем наблюдать переток покупателей из популярных у народа сетей вроде «Пятерочки» и «Магнита» в сторону дискаунтеров. В первую очередь, люди выбирают кошельком», — выразил мнение в интервью порталу PNZ.RU экономист Герман Ткаченко.
