В преддверии Дня защитника Отечества и Международного женского дня у россиян традиционно начинает пользоваться повышенной популярностью парфюмерия. По данным аналитиков Мегамаркета, февраль стабильно становится самым горячим месяцем по числу заказов в этой категории.
Объем продаж в конце зимы стремительно растет. В феврале 2026 года количество заказов превысило январские показатели более чем в два раза — 7,6 тысячи против 3,2 тысячи. При этом средний чек снизился с 7,2 тысячи рублей в январе до 5,5 тысячи рублей в феврале.
Такая динамика говорит о смене потребительской тактики: покупатели чаще выбирают более доступные ароматы либо предпочитают несколько небольших подарков вместо одного дорогостоящего.
Однако в премиальном сегменте экономия почти не ощущается. На парфюмерию стоимостью свыше 10 тысяч рублей приходится 13% всех заказов, а средний чек здесь достигает 17,7 тысячи рублей.
Как отметил руководитель направления Beauty и FMCG «Мегамаркета» Иван Пивкин, февраль традиционно остается самым активным месяцем для категории. Покупатели подходят к выбору рационально, усиливая спрос в среднем ценовом сегменте, но интерес к люксовым брендам сохраняется на высоком уровне. Для части аудитории аромат по-прежнему воспринимается как персональный и статусный подарок.
Исследование выявило и различия в потребительском поведении мужчин и женщин. Самую большую долю заказов оформляют женщины в возрасте 35–44 лет. Тем не менее средний чек у мужчин во всех возрастных группах выше.
Особенно заметен разрыв среди молодежи. Мужчины 18–24 лет тратят в среднем 6,2 тысячи рублей, тогда как девушки того же возраста — около 3,3 тысячи. Таким образом, молодые мужчины расходуют на парфюмерию почти вдвое больше своих ровесниц.
В числе самых востребованных брендов в женском сегменте — Dolce & Gabbana, Lancôme и Giorgio Armani. В мужском сегменте лидируют Giorgio Armani, Antonio Banderas Fragrances и Hugo Boss.
География спроса остается предсказуемой: наибольшее число заказов приходится на Москву и Санкт-Петербург. Среди регионов высокой активностью выделяются Свердловская область, Приморский край и Краснодарский край.
По оценке аналитиков, парфюмерия остается одним из главных драйверов сезонных продаж накануне 23 февраля и 8 Марта.
