Российский рынок онлайн-торговли продуктами питания в начале 2026 года продолжил расти, однако темпы развития заметно снизились. По данным аналитиков Infoline, в январе—марте объем рынка e-grocery (сегмент электронной коммерции, который включает онлайн-продажи продуктов питания, напитков, товаров первой необходимости – Прим. редакции) достиг 482 млрд рублей, что на 23,9% больше показателей прошлого года. Несмотря на рост, этот результат оказался самым слабым как минимум с начала 2023 года.
Для сравнения: в первом квартале 2025 года рынок прибавлял 26,3% год к году, а в 2024-м рост и вовсе превышал 55%. Теперь же отрасль столкнулась сразу с несколькими проблемами — от ограничений мобильного интернета до усиливающегося стремления покупателей экономить, пишет «Коммерсант» со ссылкой на данные исследования.
Эксперты отмечают, что россияне постепенно меняют привычки потребления. Посещаемость обычных магазинов в январе—апреле сократилась на 5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. На этом фоне доля онлайн-продаж продуктов увеличилась с 5,7% до 6,6% от всего продовольственного рынка страны.
Крупные ритейлеры также фиксируют замедление динамики. В «Ленте» сообщили, что онлайн-продажи сети в первом квартале выросли на 18,8%, достигнув 21,1 млрд рублей. Основной рост обеспечили собственные сервисы доставки, тогда как выручка партнерских онлайн-площадок сократилась на 19,1%.
В X5 Group заявили, что общее количество заказов увеличилось на 17,6% год к году, однако и этот показатель оказался ниже прежних темпов рынка.
В Infoline связывают замедление прежде всего с ростом издержек ритейлеров и проблемами со связью в ряде регионов России. Ограничения мобильного интернета, которые периодически вводятся в отдельных субъектах, напрямую отражаются на работе сервисов доставки.
В Ассоциации компаний интернет-торговли подчеркнули, что отключение мобильного интернета фактически парализует привычную электронную коммерцию. Без стабильной связи перестают нормально работать приложения, системы оформления заказов и передача данных между магазинами, курьерами и покупателями. Это неизбежно приводит к снижению числа заказов.
Кроме того, участники так называемых «белых списков» иногда заранее ограничивают передачу заказов, чтобы избежать сбоев в доставке и потери информации о клиентах.
Дополнительное давление на рынок оказывает изменение потребительского поведения. Председатель Ассоциации компаний розничной торговли Станислав Богданов отметил, что россияне стали осторожнее относиться к расходам. Покупатели чаще сравнивают цены, внимательнее формируют корзину и стараются избегать лишних трат.
По словам эксперта, тренд затронул как офлайн-магазины, так и интернет-торговлю. При этом онлайн-сегмент по-прежнему развивается быстрее традиционного ритейла.
Согласно данным Росстата, общий оборот торговли продовольственными товарами в январе—марте 2026 года вырос на 8,1% и достиг 7,32 трлн рублей. Годом ранее темпы роста составляли 12,7%.
В Сбере также зафиксировали замедление потребительской активности. По данным «Сбериндекса», в апреле номинальные расходы россиян на продукты питания увеличились на 8,5% год к году, однако темпы роста расходов продолжают снижаться.
Как тратить на продукты на 30% меньше?
В условиях, когда торговые сети фиксируют переход россиян к жесткой экономии, важно использовать проверенные лайфхаки, чтобы семейный бюджет не уходил целиком в продовольственную корзину.
- Внедрите гибридный метод покупок. Тяжелые базовые товары с долгим сроком хранения (крупы, сахар, растительное масло, бытовую химию) заказывайте онлайн через дискаунтеры крупными партиями. А свежие овощи, мясо и молочную продукцию покупайте лично в вечернее время, когда магазины снижают цены на скоропортящийся товар.
- Используйте специализированные агрегаторы скидок. Перед закупкой проверяйте нужные позиции через независимые сервисы сравнения цен. Один и тот же бренд кофе или стирального порошка в магазинах на одной улице может отличаться в цене в полтора-два раза из-за параллельных промо-акций.
- Заведите отдельные виртуальные карты для ритейла. Крупные сети начисляют повышенный кешбэк (до 10–20% баллами) только при использовании их собственных платежных систем или карт лояльности. Не игнорируйте эти программы — накопленные баллы реально помогают оплачивать до половины стоимости следующего чека.
- Установите жесткий лимит на доставку готовой еды. Самая большая статья неэффективных расходов — спонтанный заказ готовых блюд или фастфуда в моменты усталости. Замените их домашними полуфабрикатами глубокой заморозки, приготовленными заранее в выходной день.
