«Пришла в аптеку, нашла нужный препарат на витрине и просто лишилась дара речи от цены! Тут же открыла приложение этой же сети и увидела, что онлайн он дешевле на 15%. Что за абсурд?» — таким возмущенным постом поделилась россиянка в соцсетях, спровоцировав бурные обсуждения.
Ответ фармацевта оказался циничным, но честным: это официальная политика компании. Приоритет отдается онлайн-заказам. По сути, те, кто покупает «здесь и сейчас», оплачивают аренду помещения и свет, а «цифровые» покупатели забирают товар почти по себестоимости.
Почему ценник на полке — это почти всегда переплата?
Эксперты рынка подтверждают: разрыв в ценах между витриной и приложением — это не технический сбой, а продуманная стратегия. В крупных сетях мелкооптовой торговли разница может достигать 20–30%.
Вы стоите в торговом зале, видите товар, но если оформите «самовывоз» через смартфон прямо у полки, вам его соберут и выдадут на кассе уже со скидкой. Глупо? Возможно. Выгодно? Однозначно!
Примерка в магазине, покупка в сети: новый тренд россиян
Эту «хитрость» быстро переняли охотники за брендами. Схема работает идеально: вы приходите в бутик одежды или обуви, спокойно примеряете вещь, проверяете качество швов и соответствие размера. А затем… не покупаете.
Прямо в примерочной покупатели сканируют штрих-код и находят ту же самую куртку или кроссовки на маркетплейсе или в официальном интернет-магазине бренда. Экономия часто исчисляется тысячами рублей.
Почему? Оффлайн-магазин закладывает в цену гигантские расходы: дорогую аренду в ТЦ, зарплату консультантам, налоги и логистику. Маркетплейс эти затраты минимизирует, предлагая вам «честную» цену за тот же самый артикул.
Как не дать себя обмануть: золотое правило шопинга 2026
Если ваша покупка не «горит» и вы не готовы переплачивать за срочность, возьмите за правило: всегда сравнивайте цену на ценнике с онлайн-предложением. Иногда достаточно потратить 30 секунд на оформление заказа в приложении, чтобы оставить в кошельке сумму, равную хорошему ужину в кафе. Помните: в современном ритейле лень — это налог на невнимательность.
