Лидер сохранился: названы самые популярные бренды молочной продукции у россиян

Компания NTech, с 2013 года занимающаяся исследованием рынка повседневных товаров, представила рейтинг FMCG-брендов молочной продукции за 2024 год.

FMCG (Fast Moving Consumer Goods) — это категория товаров, которые люди покупают регулярно, практически каждый день. Дословно переводится как «товары частого применения».

При составлении рейтинга оценивались продажи бренда и суммарные продажи продуктов питания. Для этого использовалась «главная полка холодильника» (ГПХ) — модель потребительской корзины, разработанная специалистами NTech и объединяющая детальные данные о продажах продуктов питания в основных федеральных сетях.

Оценивалась доля бренда в суммарных продажах категории в федеральных торговых сетях. Собственные торговые марки сетей (СТМ) при расчете данного рейтинга не учитывались.

В рейтинг молочной продукции попали молоко и продукты, произведенные из молока: сыры, творог, сливочное масло, йогурты, сметана, кефир, сливки и т.д., включая мороженое, но за исключением молочных консервов.

Лидерство в рейтинге молочной продукции в 2024 году по версии NTech сохранил за собой бренд «Простоквашино». Он стал самым популярным у россиян. Доля бренда в структуре продаж увеличилась на 2 029 баллов.

Вторая позиция за торговой маркой «Домик в деревне». За 2024 год ее доля на рынке сократилась на 4 534 балла.

Третью строчку с небольшим падением сохранил за собой бренд «Брест-Литовск», но на пятки ему наступает «Коровка из Кореновки», сделав за 2024 год существенный рывок.

Замыкает пятерку лидеров бренд «Чудо», который потерял 1 670 рейтинговых баллов.

В ТОП-10 по версии NTech входят бренды: «Вкуснотеево», «Село Зеленое», HOCHLAND, «Актибио» и «Экомилк».

Стоит отметить, что «Актибио» стал новичком в рейтинге и сразу прорвался на 9 позицию, набрав за 2024 год 13 478 баллов.

Из десятки лидеров за 2024 год выпал лишь бренд «Свитлогорье», потеряв 472 пункта рейтинга.

Наибольший рост по итогам прошлого года показала «Коровка из Кореновки», а самое сильное падение зафиксировано у торговой марки «Домик в деревне».