Производители одежды, обуви и аксессуаров все чаще прибегают к масштабным распродажам, пытаясь удержаться на рынке. В первом полугодии 2026 года около десяти крупных отечественных брендов объявили скидки от 30 до 90%. К такому выводу пришли аналитики консалтинговой компании Commonwealth Partnership (CMWP, бывшая Cushman & Wakefield), исследование которых изучили «Известия».
В числе брендов, запустивших масштабные акции, оказались Gate31, Chois, Bat Norton, I Am Studio, Viva la Vika, Feelz и другие. Для многих из них распродажи стали не маркетинговым ходом, а вынужденной мерой из-за ухудшения финансового положения.
Одним из самых ярких примеров стал бренд Gate31. По итогам первого квартала компания зафиксировала убыток в 31 млн рублей, после чего объявила символичную распродажу со скидкой 31%.
Основатель марки Денис Шевченко объяснил, что fashion-рынок переживает затяжной спад, а надежды на быстрое восстановление покупательской активности не оправдались.
С похожими проблемами столкнулся бренд нижнего белья Chois, также снизивший цены на 30%. Его основательница Софья Власова предупреждала о возможном закрытии бизнеса: россияне стали реже покупать одежду, средний чек сократился, а привлечение клиентов подорожало.
У ювелирного бренда Viva la Vika под угрозой закрытия оказались сразу четыре магазина, а бренд Feelz и вовсе объявил о приостановке деятельности и распродаже остатков со скидками до 90%.
Причины кризиса по версии экспертов
- Падение спроса. Покупатели экономят и откладывают необязательные покупки.
- Перенасыщение рынка. В 2022–2023 годах ритейлеры открыли более 500 новых магазинов, и предложение превысило реальный спрос.
- Рост издержек. Растут расходы на логистику, аренду, комиссии маркетплейсов и обслуживание банковских кредитов.
По данным аналитиков «Чек Индекса» компании «Платформа ОФД», в январе—июне 2026 года количество покупок одежды и обуви сократилось на 10% год к году, хотя медианный чек из-за инфляции вырос на 7% — до 3 129 рублей.
Эксперты предупреждают: распродажи помогают временно пополнить оборотные средства, но не решают системную проблему падения доходов населения.
