Российские производители телевизоров уверенно укрепляют позиции на внутреннем рынке. В первом квартале 2026 года их доля достигла 31,5%, тогда как годом ранее этот показатель составлял 30,5%. По оценкам крупных дистрибьюторов, продажи отечественных брендов и собственных торговых марок превысили 630 тысяч устройств.
Рост оказался заметен не только в количественном выражении. В денежном эквиваленте доля российских телевизоров увеличилась с 19,7% до 22,7%, а общий объем продаж приблизился к 13,2 млрд рублей. Таким образом, отечественные компании продолжают постепенно отвоевывать рынок у иностранных конкурентов, пишет «Коммерсант».
Особенно заметным стало усиление позиций российских экосистемных брендов. Телевизоры компании «Сбер» увеличили свою долю с 6,6% до 8,3% в штуках, а в денежном выражении показатель вырос с 4,6% до 6,3%. Положительную динамику продемонстрировал и «Яндекс»: его доля поднялась с 3,2% до 3,4% по количеству проданных устройств и с 4,5% до 4,8% по объему выручки.
Продолжил наращивать присутствие и бренд Hi, принадлежащий сети «М.Видео». Его доля увеличилась с 3,4% до 4,4% в количественном выражении, а в денежном — с 1,5% до 1,8%.
Впрочем, не все отечественные игроки завершили квартал с положительным результатом. Серьезное снижение зафиксировано у бренда DEXP, принадлежащего ритейлеру DNS. Его доля на рынке сократилась с 11% до 6,4% по количеству проданных телевизоров и с 6,7% до 3,9% в денежном выражении.
В DNS подтвердили падение продаж собственных торговых марок DEXP и Aceline. По данным компании, реализация этих брендов снизилась на 13,5% в штуках и почти на 30% в денежном выражении по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Ритейлер объяснил ситуацию масштабным обновлением модельного ряда, начатым в 2025 году.
Часть ассортимента была перераспределена между брендами DEXP и Aceline, однако поставки новых моделей затянулись, что позволило конкурентам занять освободившуюся нишу. Полноценный эффект от обновления линейки в компании рассчитывают увидеть во второй половине 2026 года.
Эксперты отмечают, что начало года традиционно считается непростым периодом для рынка телевизоров. По словам директора департамента крупной бытовой техники «Марвел-Дистрибьюции» Ларисы Сениной, многие бренды после успешных новогодних продаж сталкиваются с нехваткой складских запасов, а новые поставки обычно приходят лишь во втором квартале. Дополнительную роль сыграл и эффект низкой базы, поскольку первый квартал 2025 года оказался для рынка особенно слабым.
Одновременно российские производители получили неожиданное преимущество. Как сообщил директор департамента бытовой электроники OCS Владислав Бородин, в начале 2026 года на рынке возник дефицит телевизоров ряда популярных китайских и корейских марок.
По словам эксперта, сложности были связаны сразу с несколькими факторами, включая проблемы в международной логистике, усугубившиеся из-за конфликта на Ближнем Востоке. В результате образовавшийся дефицит был частично компенсирован продукцией российских производителей, которые сумели быстро занять освободившееся пространство.
В целом рынок телевизоров продолжает расти. По данным «М.Видео», в первом квартале 2026 года в России было реализовано около 2 млн телевизоров и смарт-панелей, что на 10% превышает показатели аналогичного периода прошлого года. Однако денежный рост оказался значительно скромнее. Объем продаж достиг 58,2 млрд рублей, увеличившись лишь на 1%.
В ближайшие месяцы темпы роста российских брендов могут несколько замедлиться. Традиционно во втором квартале интерес покупателей переключается на климатическую технику, что приводит к снижению спроса на телевизоры. Кроме того, постепенное восстановление поставок популярных азиатских производителей способно усилить конкуренцию. Тем не менее участники рынка уверены, что в долгосрочной перспективе отечественные бренды сохранят потенциал для дальнейшего расширения присутствия.
Как правильно выбрать отечественный телевизор в 2026 году?
- Определитесь с операционной системой. Если вы активно пользуетесь подпиской «Плюс» и колонками с Алисой, ваш выбор — телевизоры на YaOS. Если завязаны на сервисы Сбера, заказываете продукты через их маркетплейсы и используете Салют — выбирайте их экосистему. Интеграция будет бесшовной.
- Обратите внимание на объем оперативной памяти. Для комфортной работы интерфейса Smart TV без зависаний в 2026 году телевизор должен иметь не менее 1,5 ГБ (а лучше 2 ГБ) оперативной памяти. Модели с 1 ГБ памяти могут притормаживать при запуске «тяжелых» приложений.
- Проверьте тип матрицы. Бюджетные отечественные марки часто используют матрицы типа IPS (хорошие углы обзора, но слабый черный цвет) или VA (глубокий черный цвет, но хуже углы обзора). Для спальни лучше подойдет VA, для большой гостиной или кухни — IPS.
- Ищите поддержку разрешения 4K. Даже если вы берете недорогой телевизор средней диагонали (от 43 дюймов), не экономьте на разрешении. Формат Full \ HD уходит в прошлое, а большинство современных российских онлайн-кинотеатров транслируют контент в ультравысоком качестве 4K \ Ultra \ HD.
