Около 60 российских розничных сетей в 2026 году приступили к пересмотру стратегии развития и оптимизации магазинов. К концу третьего квартала число таких компаний увеличилось на 54% по сравнению с апрелем — июнем. Об этом свидетельствуют данные консалтинговой компании NF Group, на которые ссылаются «Ведомости».
Под оптимизацией аналитики понимают не только закрытие торговых точек, но и полный отказ от офлайн-продаж либо возникновение финансовых трудностей. Сильнее всего тенденция затронула продавцов одежды и обуви: в этой категории насчитывается 37 брендов, пересматривающих свою стратегию.
Еще четыре компании работают в сегменте товаров для дома, столько же — в сфере косметики и парфюмерии. Три бренда относятся к общественному питанию. Остальные участники исследования представляют рынки бытовой техники, электроники, ювелирных изделий и других товаров.
Среди компаний, которые корректируют развитие розничных сетей, NF Group называет универмаг «Стокманн», бренды CR, XC, RE, «Син» и MO, входящие в FES Retail, а также Lime и Terranova. В перечень попали сети товаров для дома Redecoro и «Культура дома», косметические бренды «М.Косметик», The Act и Oomph.
Количество магазинов в 2026 году сокращали также Baon, Colin’s, Elis, Gloria Jeans и O’Stin. Изменения затронули и марки Melon Fashion Group — Befree, Idol, Sela и Zarina. При этом причины пересмотра стратегий у компаний различаются: одни закрывают нерентабельные точки, другие меняют формат присутствия на рынке или перестраивают модель работы.
Почему магазины меняют стратегию
Не все компании согласны с тем, что происходящее следует считать сокращением бизнеса. Представитель «М.Косметик» опроверг информацию об уменьшении присутствия сети на рынке. По его словам, компания продолжает открывать новые магазины, хотя отдельные объекты действительно закрывались. На них приходится около 1% от общего количества торговых точек.
В Lime также заявили, что сосредоточились на развитии собственной розничной сети и отказались от франчайзинговой модели. Сейчас бренд управляет 62 магазинами в России и еще 12 за рубежом — в ОАЭ, Бахрейне, Армении, Белоруссии и Казахстане.
Компания продолжает вкладывать средства в реконструкцию действующих магазинов и перевод их в обновленный формат. В 2026 году новые площадки после обновления открылись в Нижнем Новгороде, Санкт-Петербурге и Тюмени. Еще два магазина перезапустили в Москве. Таким образом, изменения в сети Lime связаны не только с количеством торговых точек, но и с преобразованием существующих площадей.
Более сложную ситуацию описал президент Baon Илья Ярошенко. По его словам, компания начала оптимизировать сеть еще в конце 2024 года, когда посещаемость торговых центров стала снижаться. В 2026 году ритейлер закрыл четыре магазина, хотя первоначальный план предполагал более масштабные изменения.
С августа Baon приостановил дальнейшее сокращение сети. Как пояснил Ярошенко, решение связано с восстановлением покупательского трафика в торговых центрах на фоне атак беспилотников на распределительные центры маркетплейсов. На сайте бренда сейчас указано около 50 магазинов в России и Белоруссии.
