Названа причина, почему россиянкам придется отказаться от косметики

Стоимость косметической продукции в России в течение 2025 и 2026 года может увеличиться в цене до 10%, спрогнозировала руководитель по управлению продуктовым портфелем Avon Россия Галина Неверова.

По ее словам, основной причиной потенциального удорожания является рост производственной себестоимости. Это увеличение стоимости транспортировки, а также общее инфляционное давление в экономике.

Значительная часть компонентов и сырья, необходимых для производства, остается импортной, подчеркнула Неверова. Соответственно, колебания валютных курсов напрямую отражаются на конечной цене продукции.

Дополнительным фактором, повышающим себестоимость, станет введение обязательной маркировки для всех видов косметической продукции. Это затронет как товары, произведенные внутри России, так и импортируемые.

«При этом производители, в том числе Avon Россия, стремятся сдерживать рост цен за счет оптимизации ассортимента и локализации производства. Тем не менее, интерес к категории не снижается», — отметила Галина Неверова.

Согласно данным исследования Нильсен, за первое полугодие 2025 года зафиксировано увеличение продаж как в денежном, так и в натуральном выражении в таких крупных сегментах, как «уход за волосами» и «уход за телом».

Рынок косметики традиционно характеризуется высокой конкуренцией. Эта тенденция усилилась в последние годы после ухода с российского рынка ряда международных брендов и одновременного появления множества новых марок.

Бьюти-рынок отличается выраженной сезонностью. Пик продаж традиционно приходится на декабрь, достигая до 25% годового оборота.

По мнению экономиста Германа Ткаченко, дополнительным фактором, который окажет давление на рынок косметики, станет повышение налога на добавленную стоимость.

«Учитывая общий рост цен, косметика точно не будет первой в чеке. Вероятнее всего, россияне начнут экономить на средствах по уходу. Косметику в 2026 году станут покупать по остаточному принципу», — выразил мнение Ткаченко в интервью порталу PNZ.RU.