В III квартале 2025 года российский рынок смартфонов пережил значительный спад, который, по мнению экспертов, является рекордным с момента экономической турбулентности II квартала 2022 года.
Крупнейшие ритейлеры подтверждают: продажи в штуках сократились примерно на 20%, а в денежном выражении — почти на четверть по сравнению с тем же периодом 2024 года. Этому способствовало несколько факторов.
Потребители перешли к рациональному потреблению, предпочитая откладывать деньги на депозитах, а не тратить их на покупку новой техники.
Россияне не только стали меньше покупать смартфоны, но и выбирают более дешевые модели. По данным МТС, средний чек снизился с 23,6 тысячи до 22,5 тысячи рублей.
Вам может быть интересно:
• Граждан призвали снять наличные с карт
• Заявлено об исчезновении сразу восьми профессий
• Названо количество переводов, из-за которых заблокируют карту
• Путин заявил о существовавшей возможности раскола России
Уменьшение объемов банковского кредитования также повлияло на снижение покупательской активности.
Исполнительный директор компании diHouse Андрей Тарасов подчеркнул, что потребители не видят острой необходимости в обновлении своих гаджетов.
По мнению ведущего аналитика Mobile Research Group Эльдара Муртазина спрос сместился из дорогого сегмента в более бюджетный. Например, те россияне, кто раньше покупал устройства за 100 тысяч рублей, теперь выбирают модели за 50 тысяч рублей.
Лидерами рынка по количеству продаваемых устройств в III квартале 2025 года стали Xiaomi (21%), за которым следуют Realme и Tecno (по 13%).
В деньгах первенство сохраняют Apple (24%) и Samsung (23%), но Xiaomi (14%) также занимает сильную позицию.
Ритейлеры ожидают, что до конца года ситуация не изменится к лучшему. Ранее серьезное падение спроса было отмечено и по другим категориям товаров. Россияне стали меньше покупать бытовую технику.
