С октября 2026 года в России начнет действовать закон о платформенной экономике, который должен установить единые правила работы маркетплейсов. Документ направлен на защиту интересов продавцов и покупателей, создание понятных гарантий для всех участников рынка, а также дальнейшее развитие этого сегмента экономики.
О предстоящих изменениях рассказал вице-президент по взаимодействию с органами государственной власти Ozon Игорь Зимин. По его словам, отрасль уже сегодня нуждается в прозрачных и предсказуемых правилах работы. Именно поэтому еще в ноябре прошлого года крупнейшие платформы приняли решение не ждать официального вступления закона в силу и начали досрочно внедрять его ключевые положения, закрепив договоренности в Меморандуме о добросовестных практиках.
Работа в этом направлении продолжается. На Петербургском международном экономическом форуме в 2026 году положения меморандума были расширены. Одним из важных нововведений стало обязательное уведомление продавцов об изменениях условий оферты за 45 дней.
Такой подход, как отметил Игорь Зимин, позволяет предпринимателям заранее готовиться к изменениям и увереннее планировать развитие своего бизнеса. Аналогичную позицию ранее обозначила и Федеральная антимонопольная служба в рамках вынесенного предупреждения, поэтому площадка последовательно совершенствует собственные правила.
Одновременно компания проводит масштабную техническую подготовку к вступлению закона в силу. В настоящее время завершается интеграция сразу с 12 государственными информационными системами. Это позволит автоматически сверять сведения, указанные продавцами в карточках товаров. Для государственных реестров, где пока отсутствует готовый API — интерфейс обмена данными между системами, — разрабатываются собственные технологические решения, которые помогут ускорить процесс проверки информации.
По словам Игоря Зимина, речь идет не только о выполнении требований государства. Главной задачей остается обеспечение высокого уровня безопасности товаров, качества информации и доверия со стороны миллионов покупателей, для которых надежность платформы становится одним из ключевых факторов выбора.
Одной из наиболее обсуждаемых тем при подготовке закона остаются комиссии маркетплейсов и механизм предоставления скидок. В Ozon считают, что рынку необходим единый подход, который позволит сохранить баланс интересов как продавцов, так и покупателей.
Как сообщил Игорь Зимин, весной 2026 года на заседании экспертного совета Федеральной антимонопольной службы компания предложила ограничить максимальный размер комиссии за продажу товаров для всех участников рынка. Кроме того, было предложено закрепить правило, согласно которому скидки должны финансироваться исключительно за счет комиссии, взимаемой с продажи конкретного товара.
Еще одним принципиальным вопросом в компании называют отказ от перекрестного субсидирования. По мнению представителей Ozon, недопустимо покрывать скидки на товары одной категории за счет доходов от комиссий, полученных при продаже товаров из других категорий. Если такая практика сохранится, отдельные сегменты рынка могут оказаться в менее выгодном положении, а возможности предпринимателей для развития будут ограничены.
В компании убеждены, что закрепление подобных норм в нормативном правовом акте или общем меморандуме с одновременным исполнением всеми участниками рынка позволит создать стабильные и понятные условия для бизнеса. В этом случае предприниматели получат долгожданную предсказуемость, покупатели сохранят доступ к выгодным предложениям, а конкуренция между платформами станет более честной и равной.
