Книжные магазины постепенно перестают быть просто торговыми точками, где покупатель выбирает книгу с полки и оплачивает покупку на кассе. На фоне конкуренции с маркетплейсами и цифровыми сервисами традиционная розница ищет новые способы привлечь посетителей. Один из вариантов — превратить магазин в культурное пространство, где можно не только приобрести литературу, но и спокойно почитать, провести время с детьми и познакомиться с новинками.
Именно по такому пути идет сеть «Читай-город». Компания объявила об открытии обновленного магазина в московском торговом центре «Fort». Он стал 41-й точкой сети, работающей в новом формате. После ребрендинга привычный книжный магазин превратился в пространство для чтения и отдыха. Здесь появились специальные комнаты с удобными креслами и индивидуальным освещением, детские зоны для юных читателей и их родителей, а также отделы манги и комиксов с большим выбором графических произведений.
В компании отмечают, что обновление магазинов уже приносит результаты. По итогам первого квартала 2026 года точки, прошедшие ребрендинг, показали положительную динамику по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Покупатели стали чаще заходить в магазины, дольше выбирать книги и приобретать больше товаров. В сети связывают это с комплексными изменениями интерьера, обслуживания и ассортимента.
Книжные магазины в России закрываются сотнями
На фоне подобных преобразований ситуация в традиционной книжной рознице остается непростой. Согласно отраслевому докладу Минцифры России, Ассоциации книгораспространителей и журнала «Книжная индустрия», в ноябре 2023 года в стране насчитывалось 2533 объекта книжной торговли, в ноябре 2024-го — 2450, а к ноябрю 2025 года их количество сократилось до 2247.
Только за 2025 год в российских городах с населением более 100 тысяч человек закрылись 338 книжных магазинов, тогда как открылись 135. Годом ранее закрыли 220 точек, а открыли 137. В результате за два года количество книжных магазинов в стране уменьшилось на 11,3%, или на 286 объектов с учетом новых открытий.
Одной из главных причин сокращения традиционной розницы стала конкуренция с интернет-площадками. По итогам 2025 года на интернет-магазины и маркетплейсы приходилось 57,5% продаж печатных книг в России. Доля обычных книжных магазинов в коммерческом обороте рынка, напротив, снизилась до 34,2%. Дополнительное давление на бизнес оказывают расходы на аренду, зарплаты, налоги и логистику.
Негативная динамика сохраняется и в 2026 году. По данным Ассоциации книгораспространителей, за первое полугодие оборот книжной розницы составил 14,04 млрд рублей — на 5,1% меньше, чем за тот же период прошлого года. Количество проданных экземпляров сократилось на 15,8%, а посещаемость магазинов — на 13,2%. Средняя цена книги за год выросла на 12,7% и достигла 615,4 рубля. По итогам девяти месяцев 2026 года снижение оборота книжной розницы замедлилось до 2,8% в годовом выражении. Это показывает, что рынок продолжает испытывать трудности, хотя темпы падения стали менее резкими, чем в первом полугодии.
Тенденция заметна и в регионах. В Пензе за последние полгода закрылись как минимум три книжных магазина. На это указывают изменения в карточках торговых точек на Яндекс Картах: у ряда адресов появились отметки о прекращении работы.
Какими станут книжные магазины
Эксперты обращают внимание на то, что традиционным магазинам все сложнее конкурировать с маркетплейсами только за счет цены и ширины ассортимента. Покупатель может заказать книгу через интернет, сравнить предложения разных продавцов и получить покупку с доставкой. Поэтому обычной торговой точке приходится предлагать то, чего не дает онлайн-покупка.
Речь идет о возможности полистать издание перед приобретением, получить рекомендацию продавца, посетить презентацию новой книги, встретиться с автором или привести ребенка на занятие. Магазины также расширяют тематические отделы, развивают сообщества читателей и создают пространства, в которых хочется задержаться.
Пример «Читай-города» показывает один из вариантов такой перестройки. Книжная розница меняется вслед за привычками покупателей: магазин становится не только местом продажи литературы, но и площадкой для общения, знакомства с новинками и проведения досуга. Традиционные книжные магазины не исчезнут полностью, но их прежняя модель постепенно уступает место новой. Чтобы оставаться востребованными, им приходится предлагать читателям больше, чем просто книги на полках.
Загрузка реакций…
