Российский книжный рынок переживает заметную трансформацию. Количество традиционных офлайн-магазинов постепенно сокращается, однако общий объем продаж продолжает расти — прежде всего за счет маркетплейсов. Вместе с этим меняется и сам облик книжных магазинов: на смену тесным помещениям с длинными рядами стеллажей приходит принципиально новый формат.
По словам генерального директора объединенной розничной сети «Читай-город — Буквоед» Александра Брычкина, в 2025 году компания открыла 27 магазинов в обновленной концепции. Эти точки уже стали драйверами продаж.
Новые пространства появились в Хабаровске, Казани, Волгограде, Воронеже, Нальчике, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Омске, Ярославле и Симферополе. География охватывает практически всю страну. По сравнению с прежним форматом трафик в обновленных магазинах вырос почти втрое — на 174%. Выручка на квадратный метр увеличилась в два раза, а общая выручка — примерно в 2,5 раза.
В 2026 году компания намерена продолжить реконцепцию и открыть еще от 30 до 40 магазинов нового формата. Одновременно сеть оптимизирует розничное присутствие. За 2025 год было закрыто 66 торговых точек, при этом открыто 20 новых магазинов в локациях с более высоким покупательским потоком.
Новый формат — это попытка превратить книжный магазин в пространство, куда хочется возвращаться. При проектировании сотрудники ориентировались на ожидания покупателей: большинство посетителей приходят не просто за книгой, а за атмосферой — вдохновляющей и одновременно домашней.
Интерьер стал более светлым и спокойным. Освещение — мягкое, точечное. Стеллажи не перегружают проходы, а книги чаще выставлены обложкой вперед, создавая визуальный акцент и стимулируя выбор. Навигация изменилась: пространство субъективно воспринимается более просторным, при этом ассортимент не сократился.
В новых книжных магазинах появилось больше мест для отдыха: пуфы, кресла, столики. Можно присесть, полистать книгу, обсудить находку, провести время без спешки. Формируется полноценный «книжный опыт» — с возможностью задержаться, углубиться в текст, выпить кофе или чай.
Тем временем рынок продолжает смещаться в онлайн. По итогам 2025 года на крупнейшие маркетплейсы пришлось 54% всех продаж бумажных книг — это на 24,5% больше, чем годом ранее. Доля традиционных книжных магазинов составила лишь 16,4%, показав рост на 4,2% к предыдущему году.
Издатели фиксируют рост рынка в денежном выражении — плюс 13% по итогам 2025 года, что стало самым высоким показателем за последние несколько лет. Однако в натуральном выражении динамика менее оптимистична: продажи бумажных книг сократились на 1%, всего за год реализовано 231 млн экземпляров.
