Российская розничная торговля переживает одну из самых серьезных перестроек за последние десятилетия. Все больше торговых площадей пустеют, привычные магазины исчезают с улиц и из торговых центров, а покупатели все чаще замечают: суммы в чеках растут, тогда как объем покупок становится все скромнее.
Картина, которая еще недавно казалась временным явлением, постепенно превращается в новую и суровую реальность. На месте магазинов одежды и косметики появляются объявления об аренде, а крупные торговые центры вынуждены пересматривать стратегию работы, превращаясь в развлекательные зоны и даже жилые массивы. Экономические процессы, разворачивающиеся сейчас в стране, напрямую отражаются на повседневной жизни миллионов россиян.
Владельцы магазинов признают: уровень неопределенности и давления на бизнес стал максимальным за многие годы. Одной из главных причин эксперты называют снижение потребительской активности. Покупатели стали гораздо осторожнее в тратах. Все реже совершаются спонтанные покупки, а походы по магазинам все чаще ограничиваются строго необходимыми товарами. Привычные маркетинговые уловки — громкие скидки и яркие ценники — уже не вызывают прежнего ажиотажа.
Интересную статистику приводит «Платформа ОФД», анализирующая данные кассовых операций по всей стране. Несмотря на сокращение количества покупок продуктов, средний чек вырос примерно на 5% и достиг 1 160 рублей.
На первый взгляд ситуация выглядит парадоксальной, однако причина проста — рост цен. Даже при официальной инфляции около 5,6% покупательная способность населения постепенно снижается. Люди тратят больше денег, но фактически получают за них меньше товаров. Непросто приходится и крупнейшим ритейлерам. Крупнейшие ритейлеры — как X5 Group (куда входят «Пятерочка», «Перекресток» и «Чижик»), так и «Лента» фиксируют замедление роста выручки на фоне увеличения расходов на аренду помещений, логистику и оплату труда сотрудников.
«Лента», чтобы выправить ситуацию, запускает сеть дискаунтеров «Семья». Именно магазины низких цен сейчас являются драйверами рынка, показывая рост развития и привлекая покупателей, которые желают сэкономить на товарах.
Чтобы сохранить устойчивость, магазины вынуждены повышать торговую наценку. Средний уровень маржи в российской рознице уже достиг исторического максимума — около 28%. Именно поэтому цены на многие привычные товары продолжают расти даже без резких скачков курса валют.
При этом часть крупных сетей пытается удержать доступность базовых продуктов. «Магнит», «Ашан», «Дикси» и другие ритейлеры договорились с антимонопольными органами ограничивать наценку на социально значимые товары в пределах 5–10%. Речь идет о хлебе, молоке, яйцах, крупах и других продуктах первой необходимости.
Гораздо тяжелее ситуация складывается в сегменте непродовольственной торговли. Магазины одежды, обуви и косметики массово сокращают количество точек. Сеть O’STIN закрывает десятки магазинов, Gloria Jeans уже ликвидировала более сотни объектов, а «Лэтуаль» готовится к дальнейшему масштабному сокращению сети. По оценкам экспертов, в ближайшее время могут закрыться магазины турецких сетей Oxxo, Club, NetWork и Mudo. Процесс неизбежно влечет сокращение персонала, что усиливает напряженность на рынке труда.
Одновременно все большую долю рынка занимает интернет-торговля. Сейчас около 15% всех покупок совершается онлайн, и эта цифра продолжает быстро расти. Все больше покупателей предпочитают маркетплейсы и пункты выдачи заказов традиционным магазинам. Возможность заказать товары дешевле и получить их рядом с домом постепенно меняет всю структуру торговли.
Эксперты прогнозируют, что в ближайшие месяцы давление на отрасль сохранится. Высокая стоимость кредитов для бизнеса, повышение налогов в 2026 году, повышение арендных платежей и затрат на заработную плату, слабый рост реальных доходов населения не создают условий для заметного снижения цен и успешного ведения бизнеса. Под удар уже начали попадать мелкие торговые точки, так называемые «магазины у дома». Малый бизнес оказался под серьезным давлением.
