Сезон в Сочи официально стартовал 1 июня, однако привычного наплыва отдыхающих на одном из самых популярных российских курортов пока не наблюдается. Местные жители и представители туристической отрасли отмечают, что пляжи и гостиницы выглядят заметно менее загруженными по сравнению с предыдущими годами.
Отельеры сообщают о снижении числа бронирований как в Сочи, так и в Адлере. Для привлечения гостей многие гостиницы были вынуждены оперативно вводить скидки и специальные предложения. Однако даже снижение стоимости проживания на 10–20% пока не смогло существенно изменить ситуацию.
По мнению экспертов туристической отрасли, слабый спрос на отдых в Краснодарском крае в 2026 году связан сразу с несколькими факторами. Одним из ключевых остается вопрос безопасности. Еще в мае портал PNZ.RU сообщал, что регулярные атаки беспилотников негативно влияют на настроение туристов. Судя по отзывам в социальных сетях и на туристических форумах, некоторые отдыхающие отменяют поездки буквально за несколько дней до выезда.
«Много отказников по сравнению с прошлым годом. Конечно, определенные сложности начались еще в 2025 году, но в этом по нашему турагентству падение спроса в целом на Краснодарский край процентов 30. Практически нет бронирований по Туапсе, намного меньше по Сочи, Адлеру, чуть больше по Анапе», — рассказала в интервью PNZ.RU исполнительный директор турагентства Анастасия Данилина.
6 и 7 июня в Сочи снова было неспокойно. Курорт столкнулся с очередной массовой атакой беспилотников. По словам очевидцев, отдых на пляже в эти дни неожиданно превратился в стрессовую ситуацию.
«Когда увидели дрон, все бросили и побежали. Схватили только ценные вещи. А потом мы увидели, как работает ПВО. Было очень громко и страшно. А куда бежать, мы не понимали. Просто бежали с открытого пространства, звучали взрывы», — рассказали туристы в соцсетях, оказавшиеся на побережье в момент тревоги.
Постоянные сигналы сирен и звуки работы систем противовоздушной обороны сложно назвать атмосферой, которая располагает к спокойному семейному отдыху. Именно поэтому многие россияне предпочитают пересматривать планы на отпуск и искать альтернативные направления.
Однако выбор в этом году заметно ограничен. Традиционные альтернативы Сочи также сталкиваются с серьезными трудностями. Крым продолжает жить в условиях повышенных мер безопасности и регулярных атак БПЛА. Дополнительные сложности создают транспортные проблемы. На Крымском мосту периодически образуются многокилометровые заторы, а автомобильные маршруты через новые регионы России вызывают у туристов опасения.
Неспокойной остается и ситуация на побережье Азовского моря. В результате многие туристы оказались перед непростым выбором между привычными направлениями, каждое из которых имеет собственные риски и ограничения.
Теоретически часть туристического потока могла бы принять Анапа. Однако последствия экологической катастрофы продолжают отражаться на репутации курорта. Напомним, что предыдущий сезон здесь прошел в ограниченном формате без полноценного купания в море из-за загрязнения акватории и пляжей мазутом. К лету 2026 года значительная часть береговой линии была очищена, а на многих участках произведена замена песка. Тем не менее часть отдыхающих по-прежнему относится к состоянию моря и пляжей с осторожностью.
На этом фоне растет интерес к курортам Каспийского моря, прежде всего к Дагестану. Несмотря на то что уровень сервиса здесь пока уступает крупнейшим черноморским курортам, многих привлекают спокойная обстановка, море и более доступные цены.
Вторым серьезным фактором, влияющим на туристический спрос Сочи, остается стоимость отдыха. Несмотря на снижение цен со стороны гостиниц, город по-прежнему остается одним из самых дорогих курортов страны. Многие путешественники отмечают, что недельный отпуск для семьи зачастую обходится дороже, чем поездка в Турцию с размещением в отеле категории «четыре звезды».
Расходы на месте также оказываются существенными. До начала высокого сезона аренда лежака могла стоить около 1,5 тысячи рублей, а после роста туристического потока цена достигает 2,5 тысячи рублей и выше. Обед в ресторане среднего уровня для семьи из четырех человек нередко обходится в 6–8 тысяч рублей.
Не способствует туристическому настроению и погода. В начале июня температура морской воды в Сочи только приблизилась к отметке в 20 градусов, тогда как в конце мая море оставалось прохладным — около 18 градусов.
Своими впечатлениями от отдыха с порталом PNZ.RU поделился житель Пензы Андрей, который только что вернулся из Сочи вместе с семьей. По его словам, главные переживания были связаны не только с самим отдыхом, но и с дорогой домой.
«Вы, наверное, все уже читали, что в аэропорту Сочи творилось пару дней назад. Задержки рейсов и тысячи людей. У нас знакомая семья так и не смогла вылететь, заказали трансфер автомобилем до Ростова-на-Дону. А дальше взяли билеты на поезд. У нас, слава богу, билеты были сразу на поезд. Но отдых так себе: море холодное, цены кусаются, а постоянный вой сирен портит все впечатления. Отдыха никакого», — признался пензенец.
