Предпочтения современной молодежи стремительно меняются. Среди молодых людей наблюдается удивительный тренд: возрождение интереса к явлениям, людям и продуктам, ассоциирующимся с советской эпохой.
Снова популярны Надежда Кадышева и Татьяна Буланова, а в магазинах молодежь все чаще выбирает продукты, связанные с СССР, сообщает «Российская газета» со ссылкой на данные аналитиков исследовательской компании «Нильсен».
Эксперты отмечают значительный рост продаж, в частности, лимонадов с «советскими» вкусами, такими как «Тархун», «Байкал» и «Дюшес». За год они показали рост на 18%, а сгущенка и ряд других ностальгических товаров – на 10%.
Специалисты сходятся во мнении: для молодого поколения «советское» – это не политический подтекст, а скорее символ стабильности, простоты и аутентичности.
Вам может быть интересно:
• Граждан призвали снять наличные с карт
• Заявлено об исчезновении сразу восьми профессий
• Названо количество переводов, из-за которых заблокируют карту
• Путин заявил о существовавшей возможности раскола России
Согласно данным «Нильсен», производители практически во всех секторах рынка активно адаптируют свои продуктовые линейки под запросы поколения Z (18-26 лет). Это поколение, которое, с одной стороны, погружено в мир социальных сетей, а с другой – испытывает ностальгию по временам «без Интернета» и идеализирует 1990-е и 2000-е годы.
Помимо продуктов с «советским наследием», на рынок возвращаются пленочные фотоаппараты, а цифровые камеры предлагают функции, имитирующие эффект пленочной съемки.
Председатель президиума Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ) Станислав Богданов подтверждает этот тренд, отмечая возвращение моды на бренды, известные в 1980-е и 1990-е годы. Спрос на них растет как среди миллениалов, так и среди зумеров, чье детство пришлось на пик популярности этих марок.
Богданов объясняет этот феномен формированием эмоциональной связи у потребителей, которые помнят эти бренды или их рекламу из детства. Срабатывает эффект узнаваемости и доверия.
Исполнительный директор ассоциации «Руспродсоюз» Дмитрий Востриков видит причину интереса к ретро-продуктам в том, что потребители часто воспринимают их как более натуральные и качественные, особенно если они произведены по ГОСТам.
Исполнительный директор ассоциации «Русбренд» Алексей Поповичев склонен считать этот всплеск временным явлением, отмечая, что подобные волны моды периодически возникают, но затем угасают.
В потребительской культуре каждые 20-30 лет происходит повторение модных циклов. То, что было немодным у родителей, становится «винтажным шиком» у детей. Нынешняя молодежь, не жившая в СССР, романтизирует его эстетику, подобно тому, как западная молодежь романтизировала 60-е, 70-е, 80-е и 90-е. Это глобальный тренд, проявляющийся в буме на винил, ретро-игры и винтажную моду в США и Европе, который Россия адаптирует под свой культурный код.
