Российский рынок товаров повседневного спроса (FMCG) продолжает меняться. Несмотря на рост общего оборота, россияне стали совершать покупки реже, но оставлять в магазинах больше денег за один визит. Главными победителями первой половины 2026 года стали хард-дискаунтеры или так называемые «магазины для бедных», небольшие магазины у дома и сервисы онлайн-доставки еды. К таким выводам пришли эксперты «Сбер2В Аналитики», изучившие ситуацию на рынке.
По итогам первых шести месяцев 2026 года оборот российского рынка FMCG увеличился на 2,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом количество покупок сократилось на 4,3%, а средний чек вырос сразу на 7% и достиг 619 рублей.
Наиболее впечатляющий рост показали магазины формата хард-дискаунтеров — торговые точки с минимальным оформлением, ограниченным ассортиментом и максимально низкими ценами. За полгода их оборот увеличился на 17%. Также заметно укрепили позиции:
- онлайн-общепит — рост оборота на 15,8%;
- магазины у дома — на 11,5%;
- маркетплейсы, агрегаторы и собственные интернет-магазины — на 8%;
- специализированные магазины — на 5,8%;
- супермаркеты — на 4,5%;
- гипермаркеты — всего на 0,8%.
В хард-дискаунтерах количество покупок выросло на 10,2%, а средний чек достиг 682 рублей, увеличившись на 6,2%. Самый стремительный рост этого формата зафиксирован:
- в Северо-Западном федеральном округе (без Санкт-Петербурга) — 51,5%;
- в Южном федеральном округе — 18,2%.
Формат магазинов у дома также продолжает активно привлекать покупателей. За первые шесть месяцев число покупок увеличилось на 6,5%, а средний чек вырос на 4,7% и составил 590 рублей. Самый высокий рост количества покупок отмечен:
- на Дальнем Востоке — 35,9%;
- в Сибирском федеральном округе — 9,5%;
- на Северном Кавказе — 8,2%;
- в Южном федеральном округе — 7,9%.
При этом в крупнейших городах страны динамика оказалась значительно скромнее: в Санкт-Петербурге прирост составил 6%, а в Москве — лишь 2,9%.
Еще одним быстрорастущим сегментом стал онлайн-общепит. Количество заказов выросло на 14,4%, а средний чек достиг 983 рублей. Наиболее высокие темпы роста показали: Москва — 28,6%; Центральный федеральный округ (без Москвы) — 23,8%; Северный Кавказ — 20%; Санкт-Петербург — 15,6%.
В сегменте маркетплейсов, агрегаторов и собственных интернет-магазинов ситуация оказалась неоднозначной. Несмотря на сокращение количества покупок на 1,9%, средний чек увеличился на 10,1% и достиг 1294 рублей. Это почти в девять раз больше среднего чека на маркетплейсах.
Самые высокие темпы роста числа покупок показали:
- Северный Кавказ — 36,9%;
- Дальний Восток — 31,3%;
- Северо-Западный федеральный округ (без Санкт-Петербурга) — 22,9%.
В то же время в крупнейших городах динамика оказалась отрицательной:
- Москва — минус 8,4%;
- Центральный федеральный округ (без Москвы) — минус 4,5%;
- Санкт-Петербург — минус 2,8%.
Самый высокий средний чек по-прежнему сохраняется у гипермаркетов — 1452 рубля. Однако число покупателей продолжает сокращаться. За первое полугодие количество покупок уменьшилось на 3,1%.
В супермаркетах количество покупок практически не изменилось, увеличившись всего на 0,9%. Средний чек составил 743 рубля.
Наиболее заметное снижение потребительской активности произошло в традиционной офлайн-рознице и классическом общепите. Количество покупок уменьшилось на 8,7%, оборот сократился на 1,9%, хотя средний чек вырос на 7,5% и достиг 516 рублей.
Начальник управления по работе с клиентами потребительского сектора и торговли Сбербанка Рустам Закиров отметил, что покупатели все чаще выбирают форматы, сочетающие доступные цены, удобное расположение и возможность быстро совершить покупки. По его словам, в офлайн-торговле это прежде всего хард-дискаунтеры и магазины у дома, а в цифровом сегменте — сервисы онлайн-доставки еды.
Эксперт также подчеркнул, что развитие рынка остается крайне неравномерным. В одних регионах стремительно растут магазины у дома, в других — хард-дискаунтеры, а где-то лидерами становятся онлайн-магазины или супермаркеты. Такие различия, по мнению специалистов, отражают особенности потребительских привычек жителей разных субъектов России.
Исследование «Сбер2В Аналитики» основано на обезличенных данных о потребительской активности 111 миллионов частных клиентов и 7 миллионов юридических лиц. Для подготовки отчета использовались сведения более чем из 70 внутренних и внешних источников, включая аналитическую панель «Ретейл».
