Стремительный рост онлайн-торговли и падение покупательной способности россиян все сильнее меняют рынок спортивных товаров. На фоне этих процессов крупные сети вынуждены пересматривать свою стратегию и закрывать нерентабельные магазины, сообщает газета «Ведомости».
С начала 2026 года сеть Lamoda Sport сократила количество своих магазинов спортивной одежды и обуви почти на четверть. Если в январе в Москве работала 21 торговая точка компании, то к началу июня их осталось лишь 16. Помимо столицы, сеть представлена пятью магазинами в Санкт-Петербурге, тремя в Краснодаре, двумя в Екатеринбурге, а также отдельными объектами в Воронеже, Иркутске, Красноярске, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Омске, Перми, Саратове, Тюмени и Ярославле. В компании подчеркивают, что решения об открытии и закрытии магазинов принимаются для повышения эффективности розничного бизнеса.
Не менее заметные изменения происходят и в сети Desport, которая ранее работала под брендом Decathlon. За первые пять месяцев текущего года компания отказалась от 16 торговых площадок в Москве. Сейчас в столице продолжают работу только шесть магазинов бренда, однако участники рынка не исключают их дальнейшего закрытия.
Покупатели в отзывах сообщают о сокращении ассортимента и нехватке сотрудников, что может свидетельствовать о подготовке к сворачиванию деятельности. Дополнительные вопросы вызывает и отсутствие работы официального сайта ритейлера по состоянию на 2 июня. При этом последняя публикация в социальных сетях компании датируется 24 марта.
Эксперты связывают происходящие перемены прежде всего с бурным развитием электронной коммерции. Все больше покупателей предпочитают приобретать спортивные товары через интернет, что оказывает серьезное давление на традиционную розницу. Так, продажи спортивной продукции на площадке Lamoda по итогам первого квартала выросли на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. На маркетплейсе Wildberries оборот этой категории увеличился еще значительнее — на 22%.
Тем не менее отдельные участники рынка продолжают делать ставку на офлайн-формат. В частности, «Спортмастер» сохраняет планы по развитию сети и инвестирует в новые форматы магазинов. По мнению аналитиков, наилучшие перспективы сохранят компании, которым удастся эффективно объединить возможности интернет-продаж и традиционной розницы.
Общее число магазинов спортивных товаров в России также продолжает сокращаться. По данным сервиса «Яндекс Карты», на 1 августа 2025 года в стране насчитывалось около 3,8 тысячи таких торговых точек, что на 6% меньше, чем годом ранее. В городах-миллионниках снижение оказалось еще более заметным — количество профильных магазинов сократилось на 9,5%, до 1,2 тысячи объектов.
Самое серьезное падение зафиксировано в Воронеже, где число магазинов спорттоваров уменьшилось на 37,8% и составило 23 точки. В Новосибирске показатель снизился на 19,7%, до 53 магазинов, а в Самаре — на 18,4%, до 31 объекта. В Москве количество специализированных торговых точек сократилось на 11,5%, до 437, а в Санкт-Петербурге — на 6,2%, до 196.
Рост пока наблюдается лишь в нескольких крупных городах. В Казани число магазинов спортивных товаров увеличилось на 7% и достигло 46 объектов. В Нижнем Новгороде показатель вырос на 4%, до 52 точек, а в Екатеринбурге — на 2,6%, до 80 магазинов. Однако эти исключения пока не меняют общего тренда: рынок спортивной розницы продолжает стремительно перестраиваться под влияние цифровой торговли.
