«Подошла к ценнику и сразу наелась»: так россияне описывают новые реалии с популярной когда-то мойвой. Рыба, которая десятилетиями считалась одним из самых доступных продуктов, сегодня для многих покупателей стала неожиданно дорогой покупкой.
Российская розничная торговля в 2026 году продолжает испытывать снижение потребительской активности. По итогам первого полугодия количество посещений магазинов и число покупок сократились, а привычные походы за продуктами стали более редкими.
С января по июнь 2026 года количество чеков в супермаркетах снизилось примерно на 4–10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом средняя сумма покупки выросла на 6–7%. Однако с учетом общего роста цен такой показатель не говорит о реальном увеличении расходов населения. Аналогичная ситуация наблюдается и в онлайн-торговле: доля интернет-магазинов остается относительно небольшой и не превышает 7% от общего оборота розницы.
Экономисты связывают снижение активности покупателей с уменьшением реальных доходов и заметным ростом стоимости основных продуктов питания. Особенно сильно, по словам потребителей, подорожание коснулось рыбной продукции.
Читатели портала PNZ.RU на платформе «Дзен» рассказали, что даже привычные недорогие продукты теперь могут неприятно удивлять. Одна из покупательниц поделилась впечатлениями после попытки купить мойву.
«Сегодня хотела купить мойву в магазине, ну прямо захотелось жареной мойвочки, цену увидела — сразу наелась, 500 руб. за кг. С тоской вспомнила то время, когда брала эту мойвочку кошке», — написала она.
Для многих россиян, чье детство и юность пришлись на 1970–1980-е годы и начало 1990-х, мойва остается символом целой эпохи. Несмотря на общий дефицит продуктов в СССР, эта небольшая серебристая рыбка была одним из тех товаров, которые позволяли приготовить сытный ужин без больших затрат.
В советские годы мойву обычно продавали в виде крупных замороженных брикетов. Продавцам нередко приходилось разделять их буквально вручную — с помощью специальных инструментов, чтобы покупатели могли приобрести нужное количество рыбы.
Популярность мойвы объяснялась не только низкой стоимостью. В 1970–1980-х годах в Советском Союзе активно развивалось океаническое рыболовство. Большие объемы добычи велись в Баренцевом и дальневосточных морях. На фоне государственной программы «рыбных четвергов» доступная морская рыба стала важной частью рациона миллионов семей. Для многих семей это был настоящий народный продукт, позволяющий накормить домашних при минимальных расходах.
Однако за последние годы ситуация изменилась. Стоимость мойвы значительно выросла и перестала соответствовать образу дешевой рыбы. Оптовые цены на атлантическую мойву в России в 2025 году увеличились почти втрое, и продукт оказался дороже некоторых других популярных видов рыбы, включая сельдь и минтай.
Одной из главных причин роста цен стал дефицит предложения. Промысел мойвы в Баренцевом море был существенно ограничен из-за необходимости сохранить нерестовые запасы. Кроме того, специалисты отмечают, что второй год подряд ситуация с запасами остается сложной, а температура воды в регионе влияет на состояние популяции рыбы.
По данным ФГУП «Нацрыбресурс», оптовая цена атлантической мойвы в центральной части России к середине 2025 года достигла около 210 рублей за килограмм, увеличившись с начала года в 2,88 раза. Для сравнения, в 2022 году оптовая стоимость составляла около 109,58 рубля за килограмм, а к концу 2025 года показатель вырос до 291,89 рубля.
Согласно данным консалтинговой компании NTech, в январе–сентябре 2025 года мойва занимала около 3,7% общего объема продаж рыбной продукции. При этом копченая мойва подорожала на 18% и достигла примерно 702 рублей за килограмм. Замороженная рыба выросла в цене еще заметнее — на 45%, до 223 рублей за килограмм, что привело к снижению продаж примерно на 23%.
Таким образом, продукт, который еще недавно ассоциировался с доступной домашней едой и воспоминаниями о советском прошлом, постепенно превращается в товар, стоимость которого заставляет покупателей задумываться перед покупкой.
