Российский рынок ритуальных услуг демонстрирует тревожную динамику: в 2025 году его рост оказался ниже уровня официальной инфляции. Даже в такой чувствительной сфере, как организация похорон, россияне все чаще стремятся сократить расходы.
О причинах происходящего в интервью газете «Коммерсант» рассказал владелец группы компаний Ritual.ru Олег Шелягов.
По его словам, тенденция экономии охватила практически все сегменты рынка. В феврале заметное падение выручки показали разные отрасли, включая медицинские услуги. Даже при наличии средств граждане предпочитают тратить осторожнее, пересматривая привычные модели поведения.
Ритуальная сфера, которая традиционно считалась менее чувствительной к кризисам, также оказалась под давлением. Средний чек не демонстрирует резкого снижения, однако отчетливо прослеживается стагнация. Клиенты выбирают более скромные варианты, отказываясь от избыточных расходов.
По оценке участников рынка, именно средний ценовой сегмент оказался наиболее уязвимым к изменениям потребительского поведения. При этом структура расходов на похороны остается прежней: услуги делятся на подготовку тела, ритуальные товары и организацию захоронения, а также кладбищенские работы.
Средняя стоимость базового пакета услуг по захоронению сегодня в России составляет около 100 тысяч рублей, однако даже эти траты многие семьи стараются оптимизировать.
Как отметил Шелягов, все больше людей выбирают кремацию вместо традиционного захоронения. В Санкт-Петербурге доля кремации достигает 70%, в Москве превышает 50%.
Северные регионы быстро догоняют: высокая загрузка фиксируется в крематориях Мурманска и Архангельска. Расширяется география и на юге страны, где строительство новых крематориев постепенно меняет привычные практики.
Популярность кремации объясняется не только культурными особенностями, но и экономическими факторами. В северных регионах суровые климатические условия делают традиционные похороны более затратными: промерзшая земля значительно усложняет процесс захоронения и увеличивает стоимость работ.
На этом фоне набирает обороты так называемая «фальшкремация». Прощание с умершим проходит в одном регионе, после чего тело перевозят для кремации в другой.
Такая практика возникает как из-за отсутствия крематориев в отдельных субъектах, так и по экономическим причинам: иногда даже с учетом транспортировки кремация в другом регионе обходится дешевле, чем на месте.
