Крупная косметическая сеть «Лэтуаль» готовится к масштабным изменениям: в 2026 году компания намерена закрыть около 150 магазинов, сообщила «Известиям» директор по маркетингу сети Татьяна Ломтева.
Сокращение уже началось ранее: в 2025 году ретейлер прекратил работу 93 точек, что привело к уменьшению сети примерно на 10%. Параллельно компания впервые с 2012 года зафиксировала серьезные финансовые потери — чистый убыток превысил один миллиард рублей.
Внутри компании происходящее называют не кризисом, а плановой трансформацией. По словам Ломтевой, речь идет о переоценке эффективности локаций, анализе покупательского трафика и адаптации к стремительно меняющемуся рынку. Слабые точки постепенно уходят, уступая место новым форматам.
Однако за официальной позицией скрываются и более глубокие причины. Один из партнеров сети сообщил, что в начале года арендодатели получили уведомления о закрытии части магазинов. Среди факторов — сложности с получением лицензий на продажу продукции известных брендов, включая Chanel. Ограничения в ассортименте ударили по привлекательности офлайн-точек и привели к снижению продаж.
Дополнительное давление оказала смена стратегии: последние годы Лэтуаль активно развивал онлайн-направление, что снизило поток покупателей в традиционных магазинах. Торговые центры постепенно теряют прежнюю роль, уступая цифровым площадкам.
Тренд затронул не только одного игрока. По словам старшего директора CMWP Зульфии Шиляевой, сокращение присутствия наблюдается по всему косметическому рынку. Сеть «Подружка», принадлежащая тем же владельцам, закрыла около 25 точек, «Рив Гош» сократил порядка 10% магазинов, а «Иль де Ботэ» приостановил развитие.
При этом говорить о полном сворачивании бизнеса не приходится. В 2025 году компания не только закрывала нерентабельные магазины, но и открыла 13 новых, а в 2026-м к ним добавились еще шесть. Одновременно обновлены 258 локаций — сеть активно тестирует новый формат и пытается удержать аудиторию.
Общая ситуация на рынке подтверждает напряженность. По данным BusinesStat, в 2025 году продажи косметики в России снизились на 2% и составили 3,9 млрд единиц продукции. Аналитики связывают спад с падением офлайн-продаж.
Дополнительным фактором давления становится усиливающаяся конкуренция. Руководитель направления торговой недвижимости IBC Real Estate Владимир Чернусь отметил, что рынок активно перетягивают на себя как крупные сети вроде «Золотого Яблока», так и маркетплейсы, которые стремительно меняют правила игры.
