Один из крупнейших российских маркетплейсов может вскоре выйти на фармацевтический рынок. Ozon рассматривает возможность развития как онлайн-, так и офлайн-продаж лекарственных препаратов.
Некоторое время назад маркетплейс вел переговоры с потенциальными подрядчиками о разработке концепции аптечных пунктов. Рассматриваются различные варианты реализации проекта, включая создание собственных аптек и развитие сети по франчайзинговой модели. Источник из числа руководителей крупной фармацевтической компании отметил, что идея выхода на аптечный рынок обсуждается в Ozon уже достаточно давно.
Косвенным подтверждением этих планов стали действия компании в сфере регистрации товарных знаков. В конце марта 2026 года Ozon подал в Роспатент заявки на регистрацию обозначений «Ozon Аптека» и «Ozon Ветаптека».
Согласно данным ведомства, регистрация осуществляется по классам 09, 35, 39 и 44 Международной классификации товаров и услуг (МКТУ), которые охватывают деятельность аптек, оптовую и розничную торговлю лекарственными средствами, услуги по доставке медикаментов на дом, а также ряд сопутствующих направлений.
В самой компании пояснили, что регистрация новых обозначений связана с запуском сервиса доставки безрецептурных препаратов. Для хранения лекарств планируется использовать специально оборудованные складские объекты, работающие по принципу дарксторов. Именно оттуда курьеры будут доставлять заказы покупателям.
Представители маркетплейса уточнили, что первоначально проект будет развиваться в формате пилотного запуска. После оценки его результатов руководство примет решение о дальнейшем масштабировании сервиса.
В перспективе рассматривается возможность организации выдачи заказов через специализированные аптечные пункты. При этом использование существующих пунктов выдачи заказов для этих целей пока не планируется. На текущем этапе компания намерена сосредоточиться именно на развитии онлайн-направления.
Интерес крупных технологических компаний и маркетплейсов к аптечному сегменту становится все более заметным. Эксперты связывают эту тенденцию с активной цифровизацией рынка и ростом популярности дистанционных покупок лекарств.
По данным DSM Group, по итогам первого квартала 2026 года доля онлайн-продаж лекарственных препаратов достигла 16,8%, увеличившись на 0,9 процентного пункта по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В свою очередь аналитики RNC Pharma оценивают долю интернет-продаж еще выше — на уровне 28,2%.
Конкуренция в этом сегменте уже стремительно усиливается. В августе 2025 года «Яндекс» запустил сервис «Яндекс Аптеки», который сегодня работает более чем в 200 российских городах. Wildberries интегрировал в свою платформу ассортимент «Еаптеки», принадлежащей структурам основателя компании «Р-Фарм» Алексея Репика.
Активно развивает аптечное направление и ритейлер «Магнит». Сеть «Магнит Аптека» уже насчитывает около 1,1 тысячи точек по всей стране. Компания также объявила о намерении открыть не менее ста новых аптек в течение текущего года.
На фоне стремительного роста онлайн-продаж лекарств и усиления конкуренции выход Ozon на фармацевтический рынок может стать одним из самых заметных событий отрасли в ближайшее время. Если пилотный проект окажется успешным, борьба за покупателей лекарственных препаратов между крупнейшими цифровыми платформами только усилится.
