Россияне все чаще отказываются от привычного летнего отдыха на морских курортах и выбирают путешествия в другие регионы страны. В 2026 году заметно вырос интерес к экскурсионным маршрутам, городскому туризму и поездкам недалеко от дома.
Как заявила туристический эксперт Люсинэ Кодякова, спрос на внутренний туризм увеличился примерно на 30% по сравнению с прошлым годом.
По ее словам, популярность поездок по России объясняется сразу несколькими факторами: доступностью перелетов, отсутствием необходимости оформлять визы, отсутствием языкового барьера, а также развитием туристической инфраструктуры.
«Лидерами продаж этим летом стали Краснодарский край, Крым и Кавказские Минеральные Воды, где отдыхающие могут насладиться теплым морем, горами и лечебными источниками. Набирают популярность и экскурсионные туры в города Золотого кольца, Карелию и на Байкал», — отметила Кодякова.
При этом ситуация внутри Краснодарского края складывается неоднозначно. По данным сервиса TravelLine за период с 9 по 23 июня, количество бронирований гостиниц на Кубани сократилось на 24% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это оказалось хуже среднероссийского показателя, который составил минус 16%.
Одновременно выросло число отмен бронирований. Если год назад показатель составлял около 30%, то теперь достиг 45%. При этом разные курорты демонстрируют противоположную динамику. В Сочи количество бронирований снизилось примерно на 30%, тогда как Анапа смогла показать небольшой рост — около 1%, главным образом благодаря более доступным по стоимости гостиницам.
Эксперты связывают такую ситуацию с топливными проблемами в регионе, отменой части авиарейсов, а также изменением предпочтений туристов.
Все больше россиян в 2026 году выбирают отдых рядом с домом или отправляются в регионы, которые традиционно не считались летними курортами.
«Мы отмечаем возросший интерес к турам в Москву, Санкт-Петербург и Казань», — рассказала в интервью порталу PNZ.RU исполнительный директор турагентства Анастасия Данилина.
По словам эксперта, по сравнению с прошлым годом значительно увеличилось количество отказов от ранее забронированных поездок.
«Много отказников по сравнению с прошлым годом. Конечно, определенные сложности начались еще в 2025 году, но в этом году по нашему турагентству падение спроса на Краснодарский край составляет около 30%. Практически нет бронирований по Туапсе, значительно меньше — по Сочи и Адлеру, немного лучше ситуация в Анапе», — сообщила в интервью PNZ.RU Анастасия Данилина.
По мнению эксперта, тенденция к развитию так называемого «местного» туризма будет только усиливаться, если ситуация с безопасностью не изменится.
«Сейчас, наверное, именно это является главным фактором. Но радует, что желание людей отдыхать и отвлекаться от повседневных забот никуда не исчезло. Просто интерес сместился с Краснодарского края и Крыма в другие регионы России», — считает Данилина.
