АО «Тандер», управляющее торговой сетью «Магнит», решило расширить ассортимент продукции собственного бренда. Компания подала в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака Iron Bolt. В перечне товаров, указанных в заявке, фигурируют контрацептивные средства, лубриканты для интимного применения, электронные массажные устройства и другая продукция.
При этом на первом этапе «Магнит» намерен сосредоточиться исключительно на средствах барьерной контрацепции. Представитель ритейлера сообщил, что презервативы под маркой Iron Bolt будут продаваться через сеть «Магнит аптека». Развитие остальных категорий товаров, перечисленных в заявке на регистрацию бренда, пока не планируется.
Продажи презервативов Iron Bolt стартуют уже в сентябре. На начальном этапе продукция будет доступна только в «Магнит аптеке», а использование других каналов реализации пока не рассматривается. Новый бренд рассчитан на средний ценовой сегмент, а его стартовая линейка будет включать пять позиций.
Производство презервативов планируется организовать по модели контрактного выпуска. Такой подход позволит «Магниту» запустить собственную торговую марку без создания отдельного производственного комплекса, сосредоточившись на формировании ассортимента, его продвижении и продажах.
Эксперты уже оценили потенциальные затраты на появление нового бренда на рынке. Генеральный директор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров считает, что запуск Iron Bolt может потребовать от 20 до 40 млн рублей.
В эту сумму, по его оценке, войдут расходы на разработку линейки, необходимые испытания, оформление документации, производство первой партии, создание упаковки и первоначальное продвижение.
При этом наиболее серьезная часть вложений, как полагает эксперт, может прийтись не столько на непосредственный выпуск продукции, сколько на заполнение товаром аптечной сети и маркетинговую поддержку. Речь идет о поставках в примерно 1100 аптек «Магнита», которые станут основной площадкой для продаж нового бренда.
