В первом полугодии 2026 года товары под собственными торговыми марками (СТМ) «Пятерочки» заметно укрепили свои позиции. По данным торговой сети, на них пришлось 28,3% всех продаж в натуральном выражении. Иными словами, почти каждый третий проданный товар был выпущен под брендами самого ритейлера.
Популярность такой продукции продолжает стремительно расти. Сейчас товары собственных марок встречаются уже в 62% покупательских чеков. Это означает, что более половины посетителей магазинов регулярно приобретают хотя бы один продукт из этой линейки.
В компании отмечают, что собственные бренды давно перестали быть исключительно бюджетной альтернативой известным производителям. Сегодня они развиваются как самостоятельные проекты с собственной концепцией, ассортиментом и целевой аудиторией. В портфель «Пятерочки» входит свыше 35 торговых марок, охватывающих практически все категории товаров — от продуктов повседневного спроса и готовой еды до продукции для здорового питания.
Самым востребованным собственным брендом сети по итогам первых шести месяцев 2026 года стала линейка «Пятерочка Кафе». Такой результат отражает растущий интерес покупателей к готовым решениям, позволяющим экономить время. Все больше россиян выбирают готовые завтраки, быстрые обеды и перекусы, которые можно взять с собой.
Особенно высоким спросом пользуются горячие напитки. Наибольшую популярность сохраняют молочные кофейные позиции — латте, капучино и флэт уайт. Именно на них приходится около 60% продаж в этой категории.
В компании подчеркнули, что рост продаж собственных брендов напрямую связан с изменением потребительских привычек. Покупатели все чаще выбирают такую продукцию не только для повседневных покупок, но и для организации полноценного питания, формирования более сбалансированного рациона и приобретения товаров для особых случаев.
Чем выгодно приобретение СТМ ритейлеров для покупателя?
Выгодные цены. Товары под СТМ часто стоят на 10–30% дешевле брендовых аналогов. Экономия достигается за счет отсутствия затрат на маркетинг известных марок и оптимизации издержек.
Широкий выбор. СТМ охватывают почти все товарные категории — от продуктов питания и бытовой химии до одежды и электроники. Это помогает заполнить потребительскую корзину.
Гарантия наличия. Такие товары всегда есть в ассортименте конкретного магазина, что удобно для постоянных покупателей.
Простота возврата. Если товар не подошел, покупатель обращается напрямую к магазину, что ускоряет решение вопроса.
